一、亞馬遜低價(jià)商城的推出

1. 背景：面對(duì)Temu等低價(jià)電商平臺(tái)的快速崛起，亞馬遜意識(shí)到需要加強(qiáng)對(duì)低價(jià)市場(chǎng)的布局，以吸引更多的價(jià)格敏感型消費(fèi)者。

2. 商城特點(diǎn)：

   • Amazon Haul主打低價(jià)商品，商品價(jià)格大多在20美元以下，甚至有不少商品低至幾美元。

   • 商城界面簡(jiǎn)潔直觀，方便消費(fèi)者快速找到所需商品。

   • 設(shè)有多種優(yōu)惠政策，如滿(mǎn)25美元免運(yùn)費(fèi)、滿(mǎn)50美元優(yōu)惠5%等，進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。

3. 商品類(lèi)別：Amazon Haul覆蓋了服裝、珠寶、電子產(chǎn)品、家居用品等15個(gè)商品類(lèi)別，幾乎涵蓋了消費(fèi)者的日常需求。

二、亞馬遜與Temu的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

1. 市場(chǎng)份額：Temu憑借超低價(jià)商品和靈活的供應(yīng)鏈迅速崛起，已成為僅次于亞馬遜的全球訪問(wèn)量第二大的電商平臺(tái)，且用戶(hù)量有望在未來(lái)超過(guò)亞馬遜。

2. 用戶(hù)偏好：在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查中，超過(guò)60%的用戶(hù)偏好Temu，特別是在歐洲，有28個(gè)國(guó)家的用戶(hù)更偏好Temu。

3. 競(jìng)爭(zhēng)策略：

   • 亞馬遜通過(guò)推出低價(jià)商城Amazon Haul來(lái)應(yīng)對(duì)Temu的沖擊，試圖搶占更多的市場(chǎng)份額。

   • Temu則通過(guò)擴(kuò)大本地供應(yīng)商戰(zhàn)略、考慮采用第三方平臺(tái)模式等方式來(lái)拉攏更多商家，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。

三、亞馬遜的應(yīng)對(duì)舉措與未來(lái)展望

1. 加強(qiáng)招商力度：亞馬遜明顯加大了在中國(guó)的招商力度，并在中國(guó)多地新設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，舉辦更多針對(duì)賣(mài)家的研討會(huì)，以吸引更多中國(guó)電商賣(mài)家加入其平臺(tái)。

2. 創(chuàng)新中心啟用：亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)首個(gè)創(chuàng)新中心在深圳前海國(guó)際人才港正式啟用，旨在吸引更多中國(guó)電商賣(mài)家加入其平臺(tái)，并與Temu在招商方面進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。

3. 供應(yīng)鏈優(yōu)化：亞馬遜推出了一系列基于AI和大數(shù)據(jù)的電商工具，如AI驅(qū)動(dòng)的即時(shí)通信工具ConnectPro、智能船期預(yù)估、自動(dòng)化清關(guān)稅號(hào)歸類(lèi)等，以?xún)?yōu)化跨境供應(yīng)鏈質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

4. 多站點(diǎn)開(kāi)放：亞馬遜計(jì)劃于2025年向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放愛(ài)爾蘭站點(diǎn)，屆時(shí)中國(guó)賣(mài)家可在亞馬遜全球二十個(gè)國(guó)際站點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拓展其全球市場(chǎng)。

5. 未來(lái)展望：亞馬遜通過(guò)低價(jià)商城快速占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，已顯現(xiàn)出其在電商行業(yè)中強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，亞馬遜能否借此篩選出優(yōu)質(zhì)品牌賣(mài)家，與低價(jià)商城形成“雙引擎”模式，還有待時(shí)間驗(yàn)證。

綜上所述，亞馬遜正在積極應(yīng)對(duì)以Temu為首的低價(jià)電商沖擊波，通過(guò)推出低價(jià)商城、加強(qiáng)招商力度、優(yōu)化供應(yīng)鏈、多站點(diǎn)開(kāi)放等措施來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位。然而，這場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果仍充滿(mǎn)未知，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。